當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容
廣告的真相
作者：邵振 時(shí)間：2008-4-3 字體：[大] [中] [小]
-
中國是一個(gè)重油重色的飲食國度，早餐吃根油條、喝碗豆?jié){，是很多人心目中的“理想”生活。為了尋找新的商機(jī)，越來越多的商家開始沖擊國人的消費(fèi)習(xí)慣，企圖用全新的概念引導(dǎo)生活潮流。在方便面市場(chǎng)，五谷道場(chǎng)第一個(gè)站了起來，陳寶國一句話“我不吃油炸食品”把所有油炸方便面扔進(jìn)了油鍋。隨后，方便面市場(chǎng)波瀾不驚，各大巨頭依然活得異常滋潤，唯有五谷道場(chǎng)和陳寶國卻進(jìn)了油鍋，遲遲不得脫身。
在五谷道場(chǎng)紅火的期間，很多廣告學(xué)家紛紛站起來吹捧，尤其對(duì)某些美國“定位”理論的中國翻版者而言，五谷道場(chǎng)無疑為所謂的定位找到了最好的例證。不知道五谷道場(chǎng)的轟然倒塌，有沒有砸到這些學(xué)家們的大腳？
古語云：和而不同，意思是說可以在不同差異間展開競(jìng)爭(zhēng)，但前提還是和諧。所謂的定位也是如此，找準(zhǔn)自己的位置，并不等于一定要摧毀競(jìng)爭(zhēng)者的位置�？磥�，現(xiàn)代廣告領(lǐng)域的那些花拳繡腿的理論，中國的古人早已言及。
中國人學(xué)定位，總是如此的惡毒。近日，雀巢原葉綠茶、紅茶通過惡毒的一腳，開始了對(duì)茶飲料市場(chǎng)的瘋狂掃蕩。
為了體現(xiàn)原葉綠茶的真功夫，雀巢請(qǐng)來了成龍，而且是成龍父子。其電視廣告很干脆，通篇都是在講道理。只見父子二人一番逗笑之后，原葉綠茶就匆忙上場(chǎng)，展示其與眾不同的來處。原來，原葉綠茶是100%茶葉泡制的茶飲料哦。
觀眾一定會(huì)像我一樣，被這個(gè)廣告給弄懵了：這么說，我們喝了近10年的塑料瓶裝的茶飲料，感情還不是用茶葉泡制的哦？那能是什么泡制的呢？糖精？香精？防腐劑？樹皮？……
這條廣告看似還了茶飲料一個(gè)清白，但同時(shí)也讓除原葉系列之外的茶飲料背上了黑鍋。在標(biāo)榜自己的同時(shí)，映射了別人的不足，既體現(xiàn)了廣告的高明，又展示了廣告的陰險(xiǎn)。
任何產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中都有不透明度一面，比如肯德基選用的雞是催熟的，比如白酒大多是用酒基勾兌出來的等等。在消費(fèi)者已經(jīng)見怪不怪的時(shí)候，廣告非要拆穿這個(gè)事實(shí)，還產(chǎn)品的真相，實(shí)在讓人反胃。
做產(chǎn)品猶如做人，做人如果本質(zhì)出了問題，大多數(shù)情況下是不可深交的，而雀巢原葉系列茶飲料，從上市的第一條廣告來看，這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)是出了點(diǎn)問題。因此，我不看好雀巢原葉系列茶的前景。
邵振，品牌策劃人，溝通郵箱shuanghu2004@126.com